Harley-Davidson nomme un nouveau PDG pour surmonter la hausse des prix et la baisse de la demande de cruisers

Harley-Davidson a annoncé lundi que le directeur général de Topgolf, Arthur Starrs, succéderait à Jochen Zeitz au poste de PDG pour aider le célèbre constructeur de motos à surmonter les tarifs douaniers américains et le ralentissement de la demande pour ses cruisers.

Starrs, actuellement à la tête de la société de divertissement sportif Topgolf International, prend la direction de Harley alors que l'industrie est confrontée à des pressions sur les coûts des pièces et composants importés en raison des tarifs douaniers importants imposés par le président américain Donald Trump.

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La demande de véhicules récréatifs est en baisse aux États-Unis, les consommateurs reconsidérant les achats non essentiels dans un contexte d’incertitude économique.

Harley a également travaillé dur pour séduire les jeunes motards, qui préfèrent des modèles plus économes en carburant et dotés de fonctionnalités de sécurité modernes.

Plus tôt cette année, l'investisseur activiste H Partners a proposé de révoquer trois administrateurs de Harley, dont le PDG Zeitz, critiquant la baisse des ventes et du cours de l'action de l'entreprise. Harley a rejeté cette proposition lors d'un vote des actionnaires.

Zeitz restera conseiller principal jusqu'en février 2026. La société a annoncé en avril qu'il prévoyait de démissionner à la fin de cette année.

Starrs, qui prendra ses fonctions plus tard cette année, a précédemment occupé des postes de direction chez Pizza Hut et Topgolf, une unité de Topgolf Callaway Brands.