L’auto scende in campo: da MG in Coppa Davis a Geely nel basket ecco tutte le sponsorizzazioni

ROMA – Dalla prospettiva della visibilità, le manifestazioni sportive sono considerate una vetrina privilegiata da molte aziende e numerose realtà automobilistiche hanno non a caso scelto di promuovere i propri valori e prodotti scendendo in campo assieme agli atleti.

MG e Coppa Davis

Tra le tante liason in essere, una delle più recenti riguarda il marchio cinese MG in veste di partner ufficiale della Coppa Davis. Annunciata dall’International Tennis Federation (ITF), la partnership prevede che in occasione delle finali a 8 della Coppa Davis 2025 in programma a Bologna (18-23 novembre), giocatori, squadre e staff saranno ospitati a bordo delle vetture MG quali MG HS, MG4 ed MGS5 EV. L’accordo include anche la presenza del logo sulla parete di fondo, un logo virtuale sul terreno di gioco ed una macchina esposta nel perimetro esterno del campo.

Byd e Inter

Passando al calcio, le novità riguardano in primis la strategica partnership triennale tra l’FC Inter ed il costruttore cinese Byd. Anche in questo caso, l’accordo annovera la fornitura di circa 70 vetture (comprese quelle del nuovo marchio premium Denza) elettriche e plug-in per i calciatori e lo staff tecnico della squadra meneghina.

La diffusa collaborazione tra le case automotive e blasonate realtà o manifestazioni sportive, permette alle aziende di espandere il proprio raggio d’azione e di promuovere i valori del brand, rivolgendosi direttamente ad un pubblico appassionato in contesti emozionali.

Geely e la Lega Basket Serie A

L’approdo in massa dei brand cinesi sulle strade del Vecchio Continente, ha ulteriormente espanso il consolidato abbinamento ed è notizia recente che il colosso Geely presente in più di 100 Paesi, sia diventato partner ufficiale della Lega Basket Serie A.

Marco Belinelli sarà l’Ambassador del marchio e secondo Marco Santucci, ad di Geely Italia, “la sponsorizzazione, rappresenta un incontro naturale tra due mondi che condividono valori comuni perché il basket è velocità, energia, visione di gioco e spirito di squadra. Queste stesse qualità sono fonte d’ispirazione per il nostro brand che sviluppa veicoli innovativi, capaci di guardare al futuro con una visione sostenibile”.

Volkswagen e Lega Serie A di calcio

Tra le partnership di alto profilo spicca il prestigioso accordo tra la Lega Serie A di calcio e Volkswagen. La casa di Wolfsburg è sia l’Official Automotive e Technology Partner del campionato per la stagione 2025/2026, che l’Automotive Partner delle Nazionali Italiane di Calcio.

Auto e calcio

Il mondo del pallone vede inoltre coinvolti i marchi DR (che ha legato la sua immagine alle divise del Venezia) e Jeep. Il costruttore americano di proprietà del Gruppo Stellantis, è il Main Sponsor della Juventus ed il rinnovo dell’accordo ha richiesto uno dei maggiori investimenti mai registrati da un marchio automobilistico in un club italiano. La sponsorizzazione prevede anche iniziative commerciali e digitali collegate ai tifosi.

Sempre nella città della Mole Antonelliana, Suzuki si è confermata Main Partner del Torino (e sarà anche partner dei Giochi del Mare 2025). Il logo del costruttore giapponese è ben visibile al centro delle maglie granata ed i 13 anni di legame, denotano fedeltà reciproca tra le due realtà. La Serie A ha attratto Uber che ha firmato un accordo triennale per sponsorizzare le maglie del Como 1907. L’accordo siglato nel 2024 sottolinea il legame con i centri urbani consolidando la presenza del brand in ambito mobilità.

Toyota tra atletica, ciclismo e Futsal

Dopo una lunga presenza con Fiorentina e Roma, Toyota ha spostato il focus sull’atletica diventando partner globale degli eventi olimpici (in cui fornisce veicoli e supporto) e ponendo l’enfasi sulle proprie tecnologie sostenibili. Il costruttore giapponese è poi coinvolto negli Special Olympics in una partnership che mira a promuovere l'inclusione sociale. Contestualmente Toyota è stata Official Mobility Partner del Giro d'Italia e del Giro-E mentre Kinto Italia (compagnia di mobilità del Gruppo Toyota) è Title Sponsor della Serie A di Futsal.

Renault e Kia puntano sul tennis, Cupra sul padel

Alla collaborativa rassegna auto&sport partecipano infine Cupra (per il quarto anno consecutivo è official automotive partner dell’Oysho Milano Premier Padel previsto dal 6 al 12 ottobre all’Allianz Cloud), Renault con il Roland Garros e Kia con l’Australian Open di tennis.