Kia veut profiter d'un environnement difficile pour se développer aux États-Unis

Kia estime pouvoir augmenter ses ventes aux États-Unis au cours du second semestre de l'année, malgré les difficultés attendues sur le marché au cours de la période à venir.

Selon Reuters, le constructeur automobile asiatique vise une augmentation de ses ventes dans le pays de 7 à 8 % au second semestre de cette année. Pour y parvenir, il devra adopter une approche clairement contracyclique avec le marché américain dans son ensemble, une baisse de 10 % étant attendue.

Le bénéfice d'exploitation de Kia a chuté d'un quart au deuxième trimestre de cette année, affecté par les droits de douane imposés par les États-Unis. L'impact devrait être encore plus important à l'avenir. Cela est d'autant plus vrai que Kia et Hyundai importent environ les deux tiers des véhicules qu'ils vendent dans ce pays.

Parallèlement, les ventes ont progressé de 5 % sur la même période. Les achats anticipés par crainte d'une hausse des prix pourraient expliquer cette croissance, mais Kia croit au potentiel de son SUV hybride, le Carnival. La société s'attend à ce que ce modèle, comme le K4, améliore ses performances aux États-Unis dans un contexte de hausse des prix chez ses concurrents.

Reuters rapporte que le directeur financier de Kia, Kim Seung-jun, a déclaré lors d'une conférence d'investisseurs : « Nous pensons que nous serons en mesure d'utiliser cet environnement difficile comme une bonne opportunité pour augmenter [la part de marché et les ventes], et c'est la force de Kia. »

Du point de vue de la production sur le sol américain, les incitations à l'achat de voitures électriques prenant fin après septembre, Kia devrait déplacer l'accent de sa production dans l'usine de Géorgie vers des modèles tels que le Sportage, le Sorento et le Telluride.

D’autre part, Kia prévoit de réduire l’impact négatif des tarifs douaniers en redirigeant une partie de ses exportations des usines sud-coréennes vers d’autres marchés que les États-Unis.

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