Janina Pfleiderer-Stellbogen, directrice des projets durables chez Porsche : « Nous envisagerons à terme la durabilité de manière holistique, en nous concentrant également sur les aspects sociaux et économiques. »

S'il y a une marque transparente sur ses projets d'avenir, c'est bien Porsche . Et elle se préoccupe également de développement durable . Sans surprise, la marque de luxe allemande, filiale du groupe Volkswagen , dispose même d'un bureau dédié à la stratégie commerciale axée sur le développement durable. Janina Pfleiderer-Stellbogen, directrice de projet, a récemment partagé ses préoccupations et ses avancées sur le sujet lors d'une interview sur le site web de Porsche : « On attend de plus en plus des entreprises comme Porsche qu'elles contribuent à une plus grande durabilité », déclare Janina.

Mener la transition écologique n'est pas chose aisée, mais Porsche a porté cette initiative, conscient de son leadership et de son positionnement de marque de luxe et de référence mondiale : « Porsche est une marque exclusive et unique. Nos clients apprécient que Porsche véhicule des valeurs, assume ses responsabilités et agisse avec une vision d'avenir », souligne le directeur.

Bien sûr, le concept de durabilité n'est pas toujours clair pour tout le monde : « Les clients associent la durabilité aux aspects écologiques des produits. Parallèlement, nous constatons que les questions sociales gagnent en importance », explique Pfleiderer-Stellbogen. De plus, l'origine est un facteur important. Et il semble qu'en Europe, nous ayons une longueur d'avance : « Les attentes en matière d'environnement, de société et de gouvernance sont particulièrement élevées. Nous reconnaissons également les différences régionales au sein des pays. Par exemple, aux États-Unis, certaines régions affichent une réticence marquée, voire un scepticisme, sur certains sujets », explique le chef de projet en charge de la stratégie commerciale durable chez Porsche.

Lire aussi

Chez Porsche, la transition vers un modèle plus durable passe par plusieurs étapes : « Nous privilégions une communication transparente. Le site web du nouveau Porsche Macan Electric en est un exemple : nous y présentons les aspects de durabilité tout au long de la chaîne de production », confirme Janina Pfleiderer-Stellbogen. « On pourrait avoir l'impression que la durabilité perd de son importance aujourd'hui. J'espère qu'à l'avenir, le grand public envisagera la durabilité de manière plus globale, en se concentrant non seulement sur les aspects écologiques, mais aussi sur les questions sociales et économiques », déclare la directrice du développement durable commercial de Porsche .

Et pour bien montrer que cette stratégie n'est pas que des mots, Janina souligne le soutien de Porsche à plusieurs projets locaux durables : « En 2024, Porsche Moyen-Orient a lancé un projet qui a permis de faire don de près de 2 000 lampes solaires artisanales à des personnes ayant un accès limité à l'électricité. J'ai été profondément touchée », conclut Pfleiderer-Stellbogen.