Les voitures entrent sur le terrain : de MG en Coupe Davis à Geely au basket-ball, voici tous les sponsors.

ROME – Du point de vue de la visibilité, les événements sportifs sont considérés comme une vitrine privilégiée par de nombreuses entreprises, et de nombreuses entreprises automobiles ont choisi de promouvoir leurs valeurs et leurs produits en descendant sur le terrain aux côtés des athlètes.

MG et la Coupe Davis

Parmi les nombreuses collaborations en cours, l'une des plus récentes implique la marque chinoise MG comme partenaire officiel de la Coupe Davis . Annoncé par la Fédération Internationale de Tennis (ITF), ce partenariat prévoit que, lors de la finale de la Coupe Davis 2025 à Bologne (du 18 au 23 novembre), les joueurs, les équipes et le personnel seront accueillis à bord de véhicules MG tels que les MG HS, MG4 et MGS5 EV. L'accord prévoit également la présence du logo sur le mur du fond, un logo virtuel sur le terrain et une voiture exposée sur le périmètre extérieur du court.

Byd et Inter

Côté football, l'actualité concerne principalement le partenariat stratégique de trois ans entre le FC Inter et le constructeur chinois BYD . Cet accord prévoit également la fourniture d'environ 70 véhicules électriques et hybrides rechargeables (dont ceux de la nouvelle marque premium Denza) destinés aux joueurs et au staff technique de l'équipe milanaise.

La collaboration généralisée entre les constructeurs automobiles et les événements et organisations sportives prestigieuses permet aux entreprises d’étendre leur portée et de promouvoir les valeurs de leur marque, en s’adressant directement à un public passionné dans des contextes chargés d’émotion.

Geely et la Serie A Basketball League

L'arrivée massive de marques chinoises dans les rues du Vieux Continent a encore élargi le partenariat consolidé et c'est une nouvelle récente que le géant Geely, présent dans plus de 100 pays, est devenu partenaire officiel de la Lega Basket Serie A.

Marco Belinelli sera l'ambassadeur de la marque et, selon Marco Santucci, PDG de Geely Italie, « ce sponsoring représente la rencontre naturelle de deux univers partageant des valeurs communes, car le basket-ball est synonyme de vitesse, d'énergie, de vision et d'esprit d'équipe. Ces mêmes qualités sont une source d'inspiration pour notre marque, qui développe des véhicules innovants, tournés vers l'avenir avec une vision durable. »

Volkswagen et la Serie A de football

Parmi les partenariats prestigieux, le prestigieux accord entre la Serie A et Volkswagen se distingue. L'entreprise basée à Wolfsburg est à la fois le partenaire automobile et technologique officiel de la Serie A pour la saison 2025/2026, ainsi que le partenaire automobile des équipes nationales italiennes de football.

Voitures et football

Le monde du football compte également les marques DR (qui a associé son image aux uniformes de Venezia ) et Jeep . Le constructeur américain, propriété du groupe Stellantis, est le sponsor principal de la Juventus , et le renouvellement de cet accord a nécessité l'un des investissements les plus importants jamais réalisés par une marque automobile dans un club italien. Ce partenariat comprend également des initiatives commerciales et numériques destinées aux supporters.

Toujours dans la ville de la Mole Antonelliana, Suzuki a confirmé son statut de partenaire principal de Turin (et sera également partenaire des Jeux de la Mer 2025 ). Le logo du constructeur japonais est clairement visible au centre des maillots des Granata, et ce partenariat de 13 ans témoigne de la fidélité mutuelle entre les deux clubs. La Serie A a attiré Uber , qui a signé un accord de trois ans pour sponsoriser les maillots de Como 1907. L'accord signé en 2024 souligne le lien avec les centres urbains, consolidant la présence de la marque dans le secteur de la mobilité.

Toyota entre athlétisme, cyclisme et futsal

Après une longue présence auprès de la Fiorentina et de la Roma, Toyota s'est tourné vers l'athlétisme en devenant partenaire mondial des événements olympiques (fournissant véhicules et assistance) et en mettant l'accent sur ses technologies durables. Le constructeur japonais est également impliqué auprès des Special Olympics dans le cadre d'un partenariat visant à promouvoir l'inclusion sociale. Parallèlement, Toyota était le partenaire mobilité officiel du Giro d'Italie et du Giro-E , tandis que Kinto Italia (une entreprise de mobilité du groupe Toyota) est le sponsor titre de la Série A de futsal.

Renault et Kia se concentrent sur le tennis, Cupra sur le padel

Enfin, Cupra (pour la quatrième année consécutive, il est le partenaire automobile officiel de l' Oysho Milano Premier Padel prévu du 6 au 12 octobre à l'Allianz Cloud), Renault avec Roland Garros et Kia avec le tournoi de tennis Open d'Australie participent au salon collaboratif auto&sport .