Fiat Grande Panda et Shaggy : « Pandastic » est né, une icône pop pour la mobilité urbaine
40 ans après la première Panda, symbole d'une italianité accessible, la voiture revient dans une version « grande » et mondiale, accompagnée d'une campagne qui vise directement l'imaginaire collectif. Avec Shaggy, la voix légendaire du tube « Boombastic », Fiat célèbre le 30e anniversaire de la chanson avec une nouvelle version intitulée « Boombastic (Fantastic) », renouvelée pour accompagner les débuts de la Grande Panda dans le monde.
Dans une campagne internationale de Movie Magic et réalisée par Joseph Kahn, le nouveau spot transforme la vie quotidienne en quelque chose de « Pandastique ». Ce n’est pas seulement du marketing : c’est un projet qui fusionne musique, design et mobilité dans une tonalité pop-économique. Et qui souligne l’ambition du groupe Stellantis de faire de la nouvelle Panda le symbole d’une mobilité urbaine durable, accessible et globale.
Le retour d'une icône de manière moderne et durableLa Fiat Grande Panda est la première étape du plan de relancement industriel qui conduira à la naissance d'une nouvelle famille de modèles sur la plateforme STLA Smart dans les années à venir. Une base multi-énergie qui permet à la voiture de proposer des versions hybrides, électriques et (en perspective) méthane ou GPL, en maintenant des coûts de production optimisés et des prix abordables pour les clients européens et mondiaux.
La nouvelle voiture du segment B, qui vise à devenir une voiture grand public également en dehors de l'Italie, est conçue pour s'attaquer aux marchés mondiaux, en particulier l'Amérique du Sud et l'Inde. Le design est un hommage à la Panda historique, mais réinterprété dans une clé rétro-futuriste, avec des lignes géométriques, des éléments pixellisés, une attention surprenante à l'habitabilité et des dimensions compactes (seulement 3,99 mètres de longueur, moins que la moyenne du segment B).
Le prix promis ? Pas encore officiel, mais selon les estimations internes, ce sera moins de 25 000 euros dans la version électrique, la variante hybride légère commençant à un prix encore plus bas. Un positionnement « Pandastique », conçu pour ceux qui recherchent une voiture urbaine, moderne et inclusive, sans avoir à faire face à des coûts prohibitifs.
Fiat et Shaggy : musique et marketing pour la génération XCe qui rend cette opération unique, ce n’est pas seulement le produit, mais toute la stratégie de communication. Olivier François, PDG de Fiat et CMO mondial de Stellantis, a souhaité placer la Grande Panda aux côtés d'une icône de la culture pop : Shaggy. La nouvelle chanson, « Boombastic (Fantastic) », rééditée par Universal Music le 9 mai, est le cœur sonore de la campagne « Pandastic ».
« Nous avons choisi de célébrer le 30e anniversaire d’un tube mondial – a déclaré François – car comme la Panda, « Boombastic » a laissé une marque indélébile. Une voiture mondiale mérite une bande-son mondiale. Fiat a une forte tradition stylistique et souhaite la projeter dans le futur avec un ton joyeux, pop et pandastique."
Et Shaggy, pour sa part, a répondu avec enthousiasme : « Cette collaboration avec Fiat célèbre un esprit commun : l'énergie, le style et l'impact. C'est un hommage à ceux qui n'ont jamais cessé de se réinventer."
Une voiture conçue pour le monde, avec un cœur italienLa Fiat Grande Panda incarne pleinement les valeurs de l'italianité moderne : créativité, accessibilité, esthétique et fonctionnalité. À l'intérieur, des matériaux durables comme le tableau de bord inspiré du bambou, le câble spiralé rétractable pour la recharge (dans les versions électriques), des solutions intelligentes comme des sièges fins pour optimiser l'espace et un double écran de 10 pouces qui gère l'infodivertissement et le tableau de bord. La transmission automatique à double embrayage assure la douceur, tandis que le design extérieur joue avec les références cubiques du Lingotto, un hommage architectural au Turin industriel.
Le résultat est une voiture urbaine mais polyvalente, compacte mais spacieuse, destinée à emmener Fiat dans une nouvelle dimension : celle des volumes globaux, mais sans dénaturer l'esprit originel de la Panda, née pour « faire beaucoup avec peu ».
Fiche technique – Fiat Grande Panda- Longueur : 3,99 m
- Largeur : 1,76 m (hors rétroviseurs)
- Hauteur : 1,57 m
- Moteurs : Hybride léger, 100 % électrique
- Plateforme : STLA Smart (multi-énergie)
- Écrans internes : double écran 10 pouces
- Caractéristiques principales : Transmission automatique à double embrayage, câble spiralé rétractable, tableau de bord écologique
- Prix prévu : à partir de ~20 000 euros (hybride) et ~25 000 euros (électrique)
Pour Fiat, cette opération représente bien plus qu’une simple campagne publicitaire. C'est la preuve d'une nouvelle stratégie de relance qui passe par la centralité de la marque dans le plan industriel de Stellantis, et par une nouvelle approche du produit, plus créative, plus connectée à la culture pop et plus proche des besoins réels du marché.
La nouvelle Panda est appelée à jouer un rôle fondamental non seulement en termes de ventes, mais aussi dans la perception globale de la marque Fiat : une marque qui n'oublie pas ses origines, mais les transforme en un levier pour l'avenir.
CRÉDITS VIDÉO Société de production : Movie Magic Réalisateur : Joseph Kahn
Agence : M+C SAATCHI EUROPE
Affari Italiani
