L'effet Netflix sur les voyages automobiles à Monaco avant la célèbre course de F1

Monaco et les voitures de course sont intimement liées depuis que le premier Grand Prix s'est déroulé dans les rues étroites et sinueuses de la Principauté en 1929. Graham Hill, Ayrton Senna, Michael Schumacher et Lewis Hamilton comptent parmi les plus grands noms à avoir remporté le trophée des vainqueurs du Grand Prix de Monaco lors des 81 dernières éditions du « joyau de la couronne ».

Près de 100 ans après la première course, le paysage automobile monégasque est probablement plus dynamique que jamais, et les agences de voyages en profitent. Mais quel a été le catalyseur de ce succès ? Le drame sportif ? Oui. Mais les agences de voyages ont souligné l'impact majeur de l'une des révolutions télévisuelles du XXIe siècle sur le tourisme automobile. Netflix a conclu un accord avec la F1 en 2017 pour créer sa série documentaire « Drive to Survive ».

On estime que plus de 6,8 millions de téléspectateurs ont regardé la docu-série, ce qui a eu un impact majeur sur l'audience du sport automobile. Entre 2018 et 2021, l'audience moyenne des courses est passée de 547 000 à 928 000 personnes.

Il y a désormais en moyenne 700 millions de fans de Formule 1 dans le monde, soit une augmentation de 40 % depuis que Liberty Media a racheté la société à Bernie Ecclestone début 2017.

Mark Hooper, fondateur de la société de voyages et d'événements de luxe Go Privilege , a déclaré à l'Express : « Netflix a redéfini la façon dont les gens se connectent à la Formule 1 — ce n'est plus seulement un sport, c'est une histoire dans laquelle les gens veulent entrer.

« Chez Go Privilege, nous constatons un nombre croissant de voyageurs qui ne sont pas seulement des fans de course, ils sont attirés par l'énergie, l'atmosphère et les expériences inoubliables qui l'entourent. »

Simon Mawdsley, cofondateur de Grand Prix Grand Tours , a également souligné qu'il y avait eu récemment une augmentation de la demande de voyages en voiture.

Il a déclaré : « Nous avons constaté une croissance d'environ 50 % des réservations en l'espace de trois ans. »

Cet effet s'est fait sentir dans le sport automobile, avec un regain d'intérêt pour d'autres disciplines à travers le monde. La Formule E, une discipline de course entièrement électrique qui se déroule à Monaco quelques semaines avant la course de F1, a également connu une hausse de son audience ces dernières saisons.

On estime que près de 200 000 personnes ont assisté au Monaco Historique 2024, un festival de voitures classiques célébrant l'histoire de la célèbre course.

Un séjour à Monaco ne se résume pas à la course automobile : la Principauté est un véritable paradis pour les passionnés d'automobile. Parmi les attractions phares figure la célèbre Collection de Voitures de S.A.S. le Prince de Monaco, qui a emménagé dans de nouveaux locaux en 2022.

L'exposition présente près de 100 véhicules, dont des classiques comme la Bugatti Type 35 et des exemplaires de Ferrari, Maserati et Lamborghini.

Monaco et sa voisine Nice regorgent de loueurs de voitures proposant des supercars et des cabriolets pour quelques centaines d'euros seulement. Depuis le port, les montagnes monégasques sont à un peu plus d'une heure, avec l'une des routes les plus célèbres, le col de Turini, à seulement 58 kilomètres.

Ce tronçon de 34 virages en épingle à cheveux est l'une des routes les plus célèbres d'Europe, régulièrement empruntée par le Rallye Monte-Carlo, épreuve annuelle du Championnat du monde des rallyes. Des agences comme Twynham Tours proposent également des excursions en voiture de collection sur la Côte d'Azur.

Dans une interview accordée à l'Express, Mark Hooper, de Go Privilege, a ajouté : « Le Grand Prix de Monaco, c'est bien plus que de la course : c'est un week-end alliant adrénaline et élégance. Des fêtes sur le port aux terrasses privées surplombant le circuit, c'est une expérience immersive qui vous marquera longtemps après le drapeau à damier. »

Des données antérieures de STR ont révélé que les hôtels profitent certainement du week-end de F1 de Monaco pour augmenter leurs prix. Le tarif journalier moyen des hôtels monégasques a augmenté de 246 % au cours d'un week-end de F1 par rapport au prix moyen d'une chambre en mai.

Michel Boeri, président de l' Automobile Club de Monaco (ACM) , organisateur de la course, a souligné que le chiffre d'affaires pour la ville pendant le week-end est estimé à environ 100 millions d'euros. Cependant, Go Privilege , qui propose des forfaits week-end abordables pour l'événement, prévient qu'un voyage ne doit pas forcément coûter cher, des options plus abordables étant disponibles pour ceux qui souhaitent participer.

Mark a déclaré à l'Express : « Il existe une perception selon laquelle Monaco est réservé à l'ultra-élite, et même si cela peut certainement être somptueux, nous pensons que les moments inoubliables ne devraient pas être hors de portée.

« Notre rôle est d'ouvrir des portes. Grâce à une planification réfléchie et à une gamme d'expériences, nous aidons les gens à réaliser leur rêve de F1, quel que soit leur budget. »